文/黄海峰

多年来，笔记本电脑市场一直未有太大变化，惠普、联想、戴尔多年来一直占据笔记本电脑市场前三名。并且，笔记本电脑市场近年来受到了来自智能手机、平板电脑的冲击，其发展已经逐渐进入瓶颈。

对比设计师市场会发现，注重细节和美学的设计师们，对笔记本非常挑。在他们的眼里，最适合做设计的笔记本，几乎只有苹果笔记本。不可否认，前几年苹果笔记本凭借其在外观、显示等方面的优势，在设计师行业几乎占据统治地位。但是，情况似乎正发生改变。

今年9月20日，ThinkPad发布了两款针对设计师的新品，分别是ThinkPad X1隐士与ThinkPad P1隐士。这两款产品为设计师打造，但应该如何让设计师了解并喜欢上这两款产品？

这几个月，我们看到ThinkPad团队的一系列动作，效果显著。这些动作包括以场景和用户为中心，推出两款隐士产品组合＋产品设计选件＋售后服务，还包括在精淮的设计师渠道落地博物馆壁纸设计大赛等，深度与设计师互动。对此，我们进行全面复盘。

不谋而合：品牌设计哲学与设计师思维契合

任何一款产品，想要与目标消费群体之间建立深入沟通，除了产品的设计，品牌设计的理念及细节也是至关重要的一环。只有与目标消费群体契合度高的品牌调性，才能真正与目标消费群体形成灵魂上的共鸣。

众所周知，设计师是左右脑使用最鲜明的职业之一，当我们误以为设计师被右脑占据主要的工作思维时，发现设计师≠天马行空的创意家。设计师更注重逻辑思考、更擅长洞察需求、更注重合理与实现性和计算性。

依靠这样独特的思维，设计师才能将好的创意转化成优秀的设计作品，让创新的想法得以实现，推动世界的运转。

ThinkPad品牌多年来主打商务人群市场，在不断前行中为用户创造更高效的生产力工具。26年的积累使品牌形成了“专注”“专业”“科技”“高效”“商务”等品牌标签，也为品牌树立了严谨理性、低调沉稳的品牌气质。

从这个角度看，以理性与严谨助力创新与突破的品牌价值观的ThinkPad，也就与设计师群体不谋而合。

ThinkPad与设计师是匹配的，但如何进一步交流与互动，拉近设计师群体对ThinkPad的归属感与好感，建立“感性连接”，是ThinkPad必须要发力的方向。因为只有这样，才能为 X1/ P1隐士的销售做好必要的品牌基础。

从认识到喜欢，不是一件容易的事情。但我们看到，ThinkPad通过一系列的品牌行动，带来改变。

多维发力：以场景和用户为中心

在互联网思维下，“以用户为核心”几乎成为所有企业的价值观，这种思维为众多厂商带来了丰厚的回报。ThinkPad通过访谈洞察设计师实际需求，深入到多维度的创作场景当中，并通过产品实力与组合策略，为设计师在不同工作场景下的工作需求提供更全面也更加个性化的解决方案。

我们看到，首先，ThinkPad推出了双生隐士组合X1隐士和P1隐士双款，为设计师群体提供了更优的全场景产品组合解决方案。

据悉，X1隐士，以强劲性能与超轻薄机身的优势，主要面向二维平面设计师人群。P1隐士，搭载至强处理器，以移动工作站级的咆哮性能与便携体验，面向重度二维渲染与三维设计师人群。

其次，在专业级选件方面，这种以场景和用户为中心的理念，贯穿与ThinkPad设计的所有细节。

比如，在屏幕方面，由于设计工作对显示、色彩等有较高的要求，屏幕的显示效果直接影响着设计师的创作效果。ThinkPad X1 隐士专门配备了一款4K触控屏版本，该配置就是专门针对精益求精的设计师而设计的。

而且，为了满足设计师各类高效设计工作需求，ThinkPad X1/ P1隐士在设计时保留了丰富的接口配置；配置了红外摄像头，可以快速进行人脸识别；提供超长的笔记本续航能力。

最后，ThinkPad在售后服务上也体现这种以用户为核心的设计理念。只有心中有用户，才能想用户之所想，提供细致入微的服务。

据了解，ThinkPad X1隐士为专业设计师提供了多样化的服务组合，一是提供高端专线、全球联保、数据拯救及意外保护等内容的Thinkplus服务；二是提供ThinkPad专属定制和回收换新服务；三是ThinkPad X1隐士作为X1旗舰系列中的一员，还可享受最新配备的24小时内快速上门服务，以及X1尊享专区等服务支持。

深度互动：精准渠道与设计师情感交流

除了从产品设计、售后服务等方面发力，在产品宣传期间，ThinkPad一直在以设计师的身份，在多个精准渠道与设计师们进行情感交流。

一方面，在ThinkPad X1/ P1隐士的上市期，ThinkPad更是进行了三次重要的活动，让设计师对ThinkPad X1/ P1隐士有了更为深入的彼此了解。

第一次，ThinkPad与设计软件顶级厂牌Adobe合作，推出三组一问一答的海报互动。此问答联动为ThinkPad增加了不少设计元素，从设计师的角度出发提出热门问题，吸引了诸多设计师的关注。

第二次，在ThinkPadX1/ P1隐士上市期间，ThinkPad发布了9张高质量产品海报，从微观手法生动表现产品卖点，让ThinkPadX1/P1隐士的产品优势展现的淋漓尽致，也让设计师消费群体对该产品有了更为深刻的认识。

第三次，ThinkPad在上市期间发布了一组陈幼坚、杨明洁两位设计大师与ThinkPad X1/P1隐士的合影。大师级设计师陈幼坚和名气设计新秀杨明洁为新品的证言，为X1隐士创建专业力高度。这种设计师群体自己用亲身体验的做法，让产品的专业度与信任度得到最大的提升。

另一方面，在ThinkPad X1/ P1隐士的延续期，ThinkPad举行了一系列设计师亲身参加的活动，让设计师与新产品零距离接触。

一是ThinkPad通过站酷平台，让国内顶尖视觉设计师们亲自参与多个活动。

• 请专业设计师对X1隐士的深度评测，真实的评测内容，能最大程度还原设计师在使用过程中的感受体验。
• 站酷还在平台上举行了面向全体网站用户的 Thinkpad X1隐士壁纸设计大赛，与国內的顶尖视觉设计师进行了一次创意碰撞。

Thinkpad X1隐士壁纸设计大赛作品

二是ThinkPad X1隐士联合洛客发布隐•博物馆专题活动。该专题活动以设计师为核心，设计师通过上传设计作品、绘制A面涂鸦、参与洛客为ThinkPad X1隐士打造的2个专属创意任务，以及图文和视频测评，深度参与活动。

绘制A面涂鸦活动已经收到近400份优质，有趣的作品，洛客为ThinkPad X1隐士打造的黑科技创意任务，收到近200个设计者的黑科技创意。在笔者看来，这样的活动，让产品深入到设计师职业精神中，探求设计者与ThinkPad寻求极致和突破的共性。

隐士品牌在推广中的一系列做法，用设计师的思维去与设计师进行沟通，从而让设计师与隐士品牌之间毫无隔阂。可以说，这一系列独特的宣传，真正拉近设计师群体对品牌的归属感与好感，让设计师与产品建立感性连接，为新品的市场转化做好必要的品牌基础。

结语

ThinkPad 颇具创意的整合营销传播推广，让设计师们一次次感受到X1/P1隐士专为设计师而生的专业品质。ThinkPad X1/P1隐士与设计师的深度频繁互动，在一步步交流过程中，彼此有了更高的认知度，在心灵深处达到一种共鸣。

在笔者看来，这种独特的IMC推广方式，加之设计、选件、售后的精益求精，让ThinkPad X1/P1隐士成为一款很懂设计师人群的笔记本产品。未来，ThinkPadX1/P1隐士将赢得更多设计师的认可，甚至成为一些设计师们的首选。